1月24日，海信发布了2015电视与未来年度报告，海信电器股份有限公司新任总经理胡剑涌对2015年彩电市场和未来发展趋势进行了分析，同时分享了海信电视2016年发展规划。他表示，2016年，海信将以聚焦大屏幕、高画质、发展高活跃用户的产品策略和国内、国际市场的战略提升，进一步巩固海信电视全球前三的位置，并扩大在国内市场的领先优势。Display Search数据显示，2015年1-3季度全球65寸以上超大屏电视出货量增加了31.96%，彩电的大屏化趋势非常明显。但是当前全球大屏幕市场长期被外资品牌占据。抢夺大屏幕市场将是中国彩电品牌全球市场突围的核心路径。胡剑涌认为，未来大屏市场的竞争不是LED电视之间的竞争，而是激光影院电视和 LED电视的竞争。海信从2007年布局激光技术至今，在激光显示领域拥有141项专利技术，核心的激光光学引擎100%自主研发设计，整机研发、设计、制造完全自主运营。与将近尺寸液晶电视相比，海信激光影院电视具有极高性价比优势，价格约为其1/10,相比大屏液晶电视，色彩更为真实，观看更加舒适健康2016年上半年，海信4K激光影院电视新品有望推出， 85英寸曲面激光电视、120英寸激光大屏电视和70英寸也会加快市场推广步伐。2016年，海信ULED技术将升级到3.0,其峰值亮度、动态对比度、色域水平都将大幅提升，再加上海信自制模组技术、信芯画质引擎技术的应用，以及采用最新的8K显示、超薄、高色域、HDR2.0、量子点技术，确保海信电视的画质达到世界一流水平。
胡剑涌表示，2016年，海信将进一步提升用户交互体验、精品内容服务和生态运营能力，实现用户价值和商业运营价值的同步提升。
2016年，海信智能电视的运营目标是，累积用户数达到2700万，日活跃用户达到950万，视频平均观看时长240分钟，日广告曝光量15000CPM。2016年，海信对国内、国际市场发展均寄予厚望。在国内市场，海信将以技术、产品、渠道、市场良性竞争不断扩大在国内市场上的领先优势。从2016年开年的前三周销售表现看，海信电视销量、销售额占有率分别达17.51%、17.26%，同比大幅增长，市场位次强势第一，并进一步扩大了与第二名的领先优势。
       在国际市场，海信将加快布局全球网络，并提升全球品牌运营能力，未来三年，海信的目标是要做到国外市场销量大于国内市场。2015年，海信海外产业布局进一步扩张。在美洲，海信成功收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务；在欧洲，海信捷克工厂顺利投产；在南非，海信南非工厂完成了扩建改造；在阿尔及利亚兴建了电视生产基地。海信全球生产布局已初具规模。海外市场表现方面，2015年，海信电视自有品牌在美国市场获得了100%的增长速度，澳洲市场份额增长几近翻番，欧洲市场品牌收入增长30%以上，南非市场销量位居前两位。
       品牌运营上，海信以体育营销提升品牌影响力，赞助全球最顶级汽车赛事的F1红牛车队、赞助澳网公开赛并冠名澳网体育场，2016年，海信已完成和中国国家体操队的签约，成为其官方合作伙伴发力奥运市场。本月14日，海信与欧足联签约，成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商，国际化品牌进程突飞猛进。